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在彩票公益事業(yè)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，近年來(lái)，中國(guó)體育彩票在公益品牌建設(shè)上持續(xù)探索創(chuàng)新路徑。在菏澤，體彩以“地域文化+公益”為突破口，通過(guò)將水滸文化、牡丹風(fēng)韻、景區(qū)園區(qū)場(chǎng)景等地方特色元素深度融入品牌建設(shè)，讓彩票公益品牌綻放出別樣光彩。

菏澤，這座有著深厚文化底蘊(yùn)的城市，擁有水滸文化、牡丹文化等豐富的地域文化資源，菏澤體彩將其巧妙融入公益品牌建設(shè)中，“體彩+水滸” 特色主題店的出現(xiàn)，便是一次成功的嘗試。在鄆城縣，這家主題店以水滸文化為切入點(diǎn)，店門頭展示著水滸人物形象，店內(nèi)墻壁掛滿宋江、武松等人的畫像，栩栩如生。店內(nèi)還設(shè)置了水滸文化展示區(qū)，陳列《水滸傳》相關(guān)書籍、連環(huán)畫，講述民間傳說(shuō)故事情節(jié)，甚至代售水滸好漢城門票。更有創(chuàng)意的是，將水滸英雄與體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目相結(jié)合，如魯智深舉杠鈴、張清打籃球等漫畫展示，既突出了水滸文化特色，又傳遞了全民健身理念。與此同時(shí)，菏澤體彩傾心打造的“體彩+牡丹”主題店同樣吸睛。店內(nèi)滿眼的牡丹元素，從精美的壁畫到造型擺件，無(wú)不展現(xiàn)牡丹的雍容華貴。休息區(qū)設(shè)置的牡丹文化展示區(qū)，通過(guò)多種形式普及牡丹知識(shí)，讓購(gòu)彩者在購(gòu)買彩票時(shí)，領(lǐng)略牡丹文化的博大精深。牡丹象征繁榮、吉祥，與體育彩票積極向上的理念相得益彰，為購(gòu)彩者帶來(lái)全新體驗(yàn)。

除了特色主題店，多年來(lái)在牡丹園舉辦的公益品牌活動(dòng)（如圖），則以花為媒，構(gòu)建主題消費(fèi)場(chǎng)景，融合公益、文化等元素，吸引了大量游客和市民參與，進(jìn)一步提升了體彩品牌的知名度和美譽(yù)度。

同時(shí)，菏澤體彩還積極推動(dòng)文旅、生態(tài)等的跨界融合，嘗試嵌入體彩消費(fèi)場(chǎng)景，打造“觀賽+購(gòu)彩”“運(yùn)動(dòng)+公益”的沉浸式體驗(yàn)，滿足多元化消費(fèi)需求。如體彩“邁開步、動(dòng)出彩”主題活動(dòng)走進(jìn)東明縣馬拉松現(xiàn)場(chǎng)，“體彩30年”“把幸運(yùn)帶回家”活動(dòng)走進(jìn)曹州古城和水滸好漢城景區(qū)，“相約七夕·讓愛發(fā)聲”“嗨Fun體彩之夜”進(jìn)社區(qū)，公益品牌推廣活動(dòng)融入景區(qū)、商圈等一系列活動(dòng)，不僅放大了體彩聲量，還強(qiáng)化了品牌核心價(jià)值傳播。

體育主管部門在環(huán)堤公園、鄆城宋江湖等地建設(shè)的健身路徑及投放的健身器材，同樣是公益體彩結(jié)合地方特色的公益之舉。這些健身設(shè)施不僅為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┝吮憷腻憻挆l件，還在設(shè)施上融入體彩公益標(biāo)識(shí)和宣傳語(yǔ)，讓居民在健身過(guò)程中，潛移默化地了解體彩公益金對(duì)全民健身事業(yè)的支持。

菏澤體彩的這些舉措，是彩票公益品牌項(xiàng)目突出地方特色的有益探索，一方面，深入挖掘地方文化資源，將其與體彩公益理念緊密結(jié)合，打造出具有獨(dú)特魅力的品牌形象，吸引更多人關(guān)注；另一方面，通過(guò)參與地方品牌活動(dòng)、建設(shè)與民生相關(guān)的公益設(shè)施，讓體彩公益真正融入當(dāng)?shù)厝说纳睿鰪?qiáng)了品牌的認(rèn)同感和公信力。

當(dāng)下，體育彩票正在探索公益品牌差異化建設(shè)路徑，彩票公益品牌項(xiàng)目在突出地方特色、與當(dāng)?shù)匚幕}搏與民眾需求相融合方面勇于開拓創(chuàng)新。這種以本土文化為紐帶、以場(chǎng)景營(yíng)造為載體的創(chuàng)新模式，不僅讓體彩公益形象煥發(fā)新生，更探索出公益品牌與地方文化共生發(fā)展的新范式。

相信未來(lái)，菏澤體彩在彩票公益品牌項(xiàng)目中將更多地融合本地文化，以地方特色為畫筆，繪就更加絢麗多彩的公益畫卷。

張運(yùn)峰